بصراحة، وبدون مقدمات طويلة.. أكبر وجع راس بيواجه العاملين في قطاع التبرع الرقمي هو: “ليش صرفنا ميزانية وما جبنا نتيجة؟”.

قبل فترة، أطلقت حملة لمشروع مياه، والنتيجة كانت بفضل الله تحقيق 250% من الهدف في أول 3 أيام فقط. السر ما كان في “ضربة حظ”، السر كان في التحضير اللي صار قبل ما نضغط على زر “نشر الإعلان”.

أنا محمد فروانة، ومن واقع تجربتي في تصميم حملات التبرع، حابب أختصر عليك الطريق وأعطيك “الخلاصة” في 4 خطوات أساسية، لو طبقتها، راح تضمن إن ميزانيتك بتتحول لأثر حقيقي مش مجرد أرقام على الشاشة.

1. جاوب على “الأسئلة الأربعة” أو توقف فوراً!

قبل ما تجهز التصاميم، لازم تكون إجاباتك واضحة ومحددة. العشوائية هي أول مسمار في نعش أي حملة تبرع. اسأل نفسك:

1. شو بنبيع؟ (طعام، كفالات، مياه.. حدد النوع بدقة).

2. لمين المساعدة؟ (أيتام، مرضى، عائلات متعففة).

3. وين الأثر؟ (غزة، اليمن، السودان.. الناس بتتبرع للمكان اللي بتنتمي له عاطفياً).

4. كم بدنا نجمع؟ (رقم واضح: 10 آلاف دولار مثلاً، كلمة “قد ما الله بيسر” ما بتنفع في لغة الأرقام).

نصيحتي لك: إذا ما قدرت تلخص حملتك في جملة واحدة بسيطة، فمعناها الفكرة لسه مش ناضجة في راسك، ارجع رتب أوراقك.

2. بنية رقمية قوية (بيتك اللي بتستقبل فيه المتبرعين)

الإعلان هو مجرد “دعوة”، لكن صفحة التبرع هي “المكان” اللي بيتم فيه الكرم. تأكد من 3 شغلات:

• بساطة الدفع: المتبرع لو تعقد بترك الحملة وبيمشي.

• المصداقية: استخدم صور واقعية، الصور الجاهزة من الإنترنت (Stock Photos) ما بتقنع حدا في 2025.

• التتبع (Tracking): لازم تركب Meta Pixel وأداة مثل Microsoft Clarity.

• قصة سريعة: في حملة تعليمية، اكتشفنا من خلال “Clarity” إن الناس بتعلق عند زر الدفع. صلحنا الخطأ، فزادت التبرعات 27% في يومين.

3. جمهورك.. لا تحاول تصيد في المحيط كله!

زمان كنا بنعبي خانات الاهتمامات يدوياً ونغرق فيها، اليوم الوضع اختلف مع الذكاء الاصطناعي ونظام Advantage+.

• إذا حسابك جديد: اشتغل على كل دولة لحالها عشان تفهم سلوكهم.

• إذا عندك بيانات: ادمج الدول المتقاربة (مثلاً دول الخليج مع بعض) وخلي نظام “ميتا” هو اللي يقرر وين المتبرع الأنسب.

تذكر: “كل الناس” مش هم جمهورك. ابدأ بضيق، وبعد ما تجمع بيانات، وسّع براحتك.

4. قاعدة الـ 3 أيام: لا تحرق ميزانيتك

أكبر غلطة بشوفها هي ضخ مبلغ كبير مرة واحدة. الصح إنك “تختبر” أولاً.

• ابدأ بميزانية بسيطة (10-15 دولار يومياً) لمدة 3 أيام.

• شوف أي فيديو جاب تفاعل وتبرعات أكثر.

• مثال من الميدان: في حملة رمضان، اكتشفنا إن فيديو “20 ثانية” جاب تبرعات ضعف الفيديو الطويل. وقتها بس، نقلنا الميزانية كلها للفيديو القصير.

حابب تشوف كيف بنطبق هاد الكلام عملياً؟

أنا شرحت هاي الخطوات بالتفصيل الممل، وفتحت مدير الإعلانات قدامكم في هذا الفيديو، أنصحك تشوفه عشان تربط الكلام النظري بالتطبيق العملي:

كلمة أخيرة من محمد فروانة

النجاح في عالم التبرع الرقمي مش “ضربة حظ”، هو عبارة عن: خطة واضحة + بنية تقنية صح + اختبار مستمر.

في الفيديو والمقال الجاي، راح أحكي عن موضوع حساس جداً وهو الـ ABO والـ CBO، وكيف تختار بينهم صح عشان ميزانيتك ما تروح عالفاضي.

هل عندك تجربة سابقة مع حملة تبرع حابب تشاركني نتائجها؟ بانتظارك في التعليقات.